作為江西南昌的文化地標之一，毗鄰八一廣場的新華書店南昌書城門前總是人頭攢動。25歲的余菁鈺舉著一支文創(chuàng)雪糕，背對著書城拍照打卡，雪糕上的新華書店圖案與身后的建筑相映成趣。她笑著說：“雪糕太精致了，一口下去，仿佛能體會到書香在口中延伸。”
這位年輕姑娘或許不知，早在2024年夏季，新華書店文創(chuàng)雪糕上市首周銷量就突破千支，累計銷售額達20萬余元，成為門店打卡新寵。
從一支文創(chuàng)雪糕到一卷手繪地圖，再到一場沉浸式讀書會，當精神追求與消費升級、文化復興交匯碰撞，南昌這座承載千年贛鄱文化底蘊的城市，正以一個個有溫度的創(chuàng)新實踐，讓閱讀走出書頁、融入煙火日常，在滿足群眾“精神追求”的同時拓展“產(chǎn)業(yè)賽道”，在場景創(chuàng)新與運營變革中激活閱讀消費新活力。
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“圖書容器”變身“文化樞紐”
新華書店南昌書城的前身是八一廣場新華書店，1982年竣工，曾是南昌人心中的“精神糧倉”。
2022年，為南昌地鐵建設讓路的書店原址重建，成為江西出版?zhèn)髅郊瘓F旗下全省投資最多、面積最大、業(yè)態(tài)最豐富的新華書店旗艦店。而彼時，正是數(shù)字化閱讀普及浪潮沖擊實體書店的階段。
“數(shù)字化閱讀和碎片化閱讀習慣強勢擠壓紙質書生存空間，讀者單純購書需求大幅減少。”南昌市新華書店副經(jīng)理趙亮介紹，與此同時，電商平臺憑借折扣低價、便捷配送的優(yōu)勢持續(xù)分流客源，實體書店舉步維艱。
面對挑戰(zhàn)，南昌書城主動擁抱“文化+場景+消費”新趨勢，依托品牌影響力與空間優(yōu)勢，在保留圖書核心業(yè)態(tài)的基礎上，引入文創(chuàng)產(chǎn)品、親子互動、讀者見面會等豐富文化元素，通過提升客戶體驗，探索圖書銷售之外的多元文化消費模式，全力打造南昌市乃至江西省的“城市文化會客廳”。
3年來，南昌書城累計舉辦線上線下活動800余場，參與人次超20萬；發(fā)售的手繪集章地圖銷量突破2000冊；“沉浸式少兒閱讀”品牌活動累計吸引上千個親子家庭參與。
以“文化樞紐”為定位，南昌實體書店從“賣圖書”向“賣服務”轉型，單純的圖書賣場升級為集沉浸式閱讀、深度文化活動、社交互動與公共服務于一體的公共文化空間，成為市民愿意來、留得住、有收獲的精神家園。
作為全國成立最早的獨立書店之一，已創(chuàng)立34年的青苑書店，是很多南昌讀書人心中不可替代的標桿。
前不久，第276期青苑書友會以“身在‘泥潭’心在岸”為主題，迎來湖北社科院哲學所助理研究員、武漢大學哲學博士劉楚昕及其長篇力作《泥潭》，百余位讀者將不大的活動空間擠得滿滿當當。
這樣的場景，是青苑的常態(tài)。從最初單純的圖書銷售，到每月固定舉辦書友會、簽售會、文化沙龍，青苑每年舉辦100多場文化活動，僅2024年、2025年，參與讀者就超10萬人次。數(shù)百位學者、作家親臨現(xiàn)場，與讀者面對面交流，論題兼具學理性與公共性，既有學院式探討，也有關懷當下的思考。
堅持“有溫度的服務”，讓青苑在激烈競爭中保持獨特吸引力。目前，青苑常備會員超5萬人，累計會員超15萬人，斬獲“全國最美書店”“改革開放40周年致敬影響力民營書店品牌”等諸多榮譽。
跨界融合跑出新賽道
3月10日，滕王閣前古閣飛檐下，一場特別的演出熱情上演——芬蘭爵士演奏家佩卡·皮爾卡寧與南昌本土“陸上爵醒樂隊”聯(lián)手，以爵士樂的自由、隨興，詮釋《滕王閣序》的深邃詩意。這場中西方文化的跨時空碰撞，讓游客駐足。鮮為人知的是，這支青春專業(yè)的本土樂隊，來自南昌網(wǎng)紅書店“陸上”。
陸上書店坐落于東湖意庫，由20世紀70年代老倉庫改造而成。暖黃燈光從復古吊燈傾瀉而下，漫過書架與歐式家具，悠揚爵士樂與墨香、咖啡香交織，氤氳出老城獨有的文藝氣息，讓人不自覺放慢腳步。
書店經(jīng)營人之一周律功曾是音樂人。秉持“生活藝術化、藝術生活化”理念，2022年，他與志同道合的朋友共同創(chuàng)辦陸上書店。“藝術是相通的，文字是故事，音樂是氛圍，我們希望打造集圖書、音樂、美術于一體的藝術空間。”周律功說。
依托文藝情懷誕生的陸上書店，自然生長，賣書不打折、不直播、不做線上營銷，有種遠離城市喧囂的淡泊氣質，卻憑借獨特格調悄然走紅。下午茶時光，打卡的年輕人絡繹不絕；不少企業(yè)、單位慕名而來，委托其舉辦讀書分享活動。
去年10月，周律功遇到幾位同樣熱愛音樂的年輕人，邀請他們來到陸上書店，組建“陸上爵醒樂隊”。此后，每周五至周日晚，書店定期舉辦爵士樂沙龍，不定時邀請音樂家合作演出。“樂隊成立后，夜間客流量顯著增加，周末場次常需預約。”周律功說。
4月5日晚，周末演出全場滿座。27歲的常客雍昕卓帶6位朋友預約前排，他說：“這里爵士樂與書香的融合很奇妙，這種體驗別處難尋。”
白天開書店，供人閱讀、社交；晚上變身音樂廳，沙龍、演出輪番上演。陸上書店的“分時運營”大大提升空間坪效，“書店+音樂”的跨界融合模式，探索出了一條實體書店可持續(xù)發(fā)展的新路徑。
南昌市委宣傳部出版（版權）管理科科長鄭斌杰介紹，南昌今年擬出臺實體書店扶持辦法，通過政策引導，激活書店內生動力，提升文化服務品質。
閱讀點亮鄉(xiāng)村文旅
當城市實體書店紛紛向復合型“文化樞紐”轉型，南昌鄉(xiāng)村的農(nóng)家書屋、書房，正以獨特“書香磁場”，為古村落引流、留客，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入新動能。
步入安義古村群核心區(qū)京臺村，一座水墨色調點綴現(xiàn)代風格、門楣題有“書香門第”的建筑格外醒目。這座占地480平方米的“孺子書房古村分館”，既是村民的“精神充電站”，更是年輕游客紛紛打卡的文化新地標。“我們專程為書房而來，沒想到轉角能遇見這般雅致書香。”廣東游客鄒紫妍說。
引流靠風景顏值，留客靠體驗質感。書房一層設智慧閱讀、智育兒童及活字印刷體驗區(qū)，讓游客在動手間感受非遺魅力；二層時光郵局、徐孺子文化展示等項目，提供沉浸式互動體驗。
“過去游客逛古村約2個小時就離開，如今有了研學體驗，不少家庭會停留半天以上。”管理員黃永秀說。
這種“轉角遇到書”的驚喜感，正在重塑安義古村的旅游結構。當?shù)芈眯猩鐕@“鄉(xiāng)村+研學”，開發(fā)了11套課程、9條路線，均以古村書房為重要節(jié)點。去年，安義縣研學活動達80余場，吸引客流84萬人次，旅行社營收超550萬元。
從“看風景”到“品文化”，以“閱讀+”賦能鄉(xiāng)村文旅融合，書香氛圍正成為游客駐足停留的新理由。
夜幕降臨，位于太平鎮(zhèn)伴思源民宿的泮溪村閱讀點燈火通明。2000余冊書籍整齊排列，七八個孩童圍桌翻書，家長伴讀品茶，暖意融融。
“閱讀點由民宿大堂改造而成，如今最有人氣。”伴思源民宿老板楊新寧說，以前，村里孩子在村委會辦公室的農(nóng)家書屋看書，條件有限。自己的初衷是為孩子們提供閱讀的地方，未曾想，這一暖心之舉竟成了“流量密碼”——不少老客人在社交平臺分享“能陪孩子讀繪本的民宿”，吸引了更多親子家庭慕名而來。
為了接住這波流量，伴思源民宿定期舉辦親子閱讀會、繪本故事會等活動，將“住民宿”延伸為“讀故事、做手工、親近自然”的全套親子體驗。2025年，伴思源民宿客流量達2萬余人次，其中親子游客占比超過70%，營業(yè)收入211.3萬元，帶動村集體增收20萬元。
一間鄉(xiāng)村閱讀點，正悄然串聯(lián)起一條“閱讀+住宿+游玩”的親子消費鏈。“親子客群對‘寓教于樂’的旅游體驗需求旺盛，閱讀元素的植入恰好填補了這一市場空白。”太平鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長姜夢玲介紹，離民宿不遠處的獅子峰景區(qū)，2025年接待游客280萬人次，親子游占比七成，形成協(xié)同發(fā)展格局。
南昌書香浸潤鄉(xiāng)村肌理，串起“引流—體驗—消費—復購”的鏈條，將游客步履放緩、鄉(xiāng)村夜色點亮，奏響文化惠民與經(jīng)濟增長雙向奔赴的樂章。
