7月10日，中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)與Prada共同宣布，Prada成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴。
Prada將為中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)提供正裝支持，于綠茵場(chǎng)之外展現(xiàn)煥然一新的公眾形象。Prada成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方正裝合作伙伴，將于綠茵場(chǎng)外為球隊(duì)打造煥然一新的現(xiàn)代風(fēng)尚。
中國(guó)足球協(xié)會(huì)表示，此次合作的達(dá)成，也標(biāo)志著國(guó)際時(shí)代風(fēng)尚與中國(guó)女足文化的碰撞與交融。未來(lái)，雙方將共同為發(fā)展女性體育運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)女足事業(yè)蓬勃發(fā)展而不懈努力。
(資料圖片僅供參考)
對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論：這次，一定不會(huì)塌房了！
據(jù)悉，中國(guó)女足7日從廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)出發(fā)，前往澳大利亞備戰(zhàn)2023女足世界杯。7月20日，女足世界杯將在澳大利亞和新西蘭開(kāi)幕，中國(guó)女足的同組對(duì)手有丹麥隊(duì)、海地隊(duì)和英格蘭隊(duì)，女足姑娘們將于7月22日迎來(lái)首場(chǎng)比賽。
Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱搜
在蔡徐坤之前，Prada就先后經(jīng)歷了多名品牌代言人接連翻車，加上這次疑似“塌房”的蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。
“在代言人的選擇上，（Prada）選擇了最容易暴雷的流量藝人。”要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品研究專家周婷在接受媒體采訪時(shí)表示，Prada接連遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在選擇代言人前沒(méi)有進(jìn)行專業(yè)分析和調(diào)研。
Prada接二連三經(jīng)歷代言人“塌房”事件，也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。
“（不應(yīng)）過(guò)于關(guān)注代言人當(dāng)時(shí)的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)，而忽略代言人的出身資質(zhì)、教育背景、性格人品等其他方面的真實(shí)情況。”周婷告訴記者，尤其在選擇藝人時(shí)，品牌切忌過(guò)于追逐熱點(diǎn)和流量，局限于當(dāng)下的“火”與粉絲購(gòu)買力，而忽視代言人對(duì)品牌聲譽(yù)發(fā)展的長(zhǎng)期影響。
代言人相繼暴雷，不影響銷量？
公開(kāi)資料顯示，在普拉達(dá)集團(tuán)的版圖中，“親兒子”Prada貢獻(xiàn)了主要業(yè)績(jī)。普拉達(dá)集團(tuán)旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s，其中，2022年，Prada的零售銷售凈額高達(dá)32.52億歐元，占全集團(tuán)比重達(dá)87%。
2014年的高峰之后，普拉達(dá)集團(tuán)在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)連續(xù)幾年在低谷徘徊，2019年、2020年持續(xù)走跌。甚至在消費(fèi)者心中，其已經(jīng)跌出與Dior、Chanel、LV、Gucci等并稱的世界頂級(jí)奢侈品牌“六大藍(lán)血”之列。
但普拉達(dá)集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，從2021年起至今，Prada無(wú)論是銷售額還是凈利潤(rùn)都在大幅增長(zhǎng)，而中國(guó)區(qū)的重要性也在逐年提升。普拉達(dá)集團(tuán)的整體業(yè)績(jī)也被拉動(dòng)。
財(cái)報(bào)顯示，2021年普拉達(dá)集團(tuán)全年銷售收入33.66億歐元，同比增長(zhǎng)41%，凈利潤(rùn)2.94億歐元，相較于2020年5414萬(wàn)歐元的虧損，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。2022年普拉達(dá)集團(tuán)全年銷售收入大漲24.8%至42億歐元，凈利潤(rùn)大漲58.1%至4.65億歐元。值得一提的是，2022年普拉達(dá)集團(tuán)毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高的一年。
而中國(guó)地區(qū)的奢侈品消費(fèi)勢(shì)頭迅猛。2023年，普華永道發(fā)布的《中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場(chǎng)洞察》提到，全球奢侈品市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，預(yù)計(jì)至2025年全球市場(chǎng)規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)人民幣8160億元，占約25%的全球市場(chǎng)份額。
對(duì)于普拉達(dá)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)最顯著的區(qū)域便是亞太市場(chǎng)。其2022年財(cái)報(bào)顯示，包括中國(guó)地區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)銷售全年占普拉達(dá)集團(tuán)總零售銷售額33%，在所有市場(chǎng)中位列第一。
今年一季度，普拉達(dá)集團(tuán)在亞太地區(qū)的銷售更是強(qiáng)勢(shì)反彈，零售額同比增長(zhǎng)22%，普拉達(dá)集團(tuán)首席執(zhí)行官Andrea Guerra專門提到中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大支撐。“在第一季度，中國(guó)重新成為重要增長(zhǎng)引擎，推動(dòng)亞太地區(qū)銷售強(qiáng)勁反彈。我們今年的首要任務(wù)仍然是提高門店產(chǎn)能，專注零售執(zhí)行。與此同時(shí)，我們將繼續(xù)投資于我們的品牌、門店和基礎(chǔ)設(shè)施，以實(shí)現(xiàn)未來(lái)的增長(zhǎng)。”（來(lái)源：羊城晚報(bào)、公開(kāi)資料；整理：孫琪）
編輯：方鳳嬌
