四川國際傳播中心記者 王秋萱
(資料圖片)
去年10月起，在泰國的社交網絡上
一款中國游戲突然爆紅
引發了遠在千里之外的一家成都公司的焦慮
由于每天有130萬人下載
服務器直接被“干崩了”
2022年6月，一款以“火鍋”為主題的模擬經營游戲在海外上線。上線后，這款產品迅速登上越南、泰國地區App Store、GooglePlay雙渠道免費榜和暢銷榜單前列，在全球刮起了一股火鍋旋風。2022年10月，更是在泰國創下了每天130萬人的下載量，流量壓力太大，導致服務器直接“卡BUG”。
這款《幸福路上的火鍋店》背后的創作團隊來自成都，你可以在游戲中扮演一位火鍋店老板，開發各種火鍋、菜品，接待各種顧客、培養廚師和服務員，還需要裝修升級店面等。
你接待的顧客也并非沒有靈魂的紙片人，他們在餐桌上聊著應酬、升學這些富有中國生活氣息的話題。游戲中玩家雇傭的員工同樣如此，每個員工都有著對應的背景故事，性格與臺詞也各不相同。
比如最受歡迎的NPC小王就最愛摸魚偷懶。“海內外玩家感情是共通的。”游戲團隊的負責人于沖表示，面對海內外表達上的差異，團隊會專門在海外社交平臺進行科普，方便玩家更好地理解游戲中的中國元素。
中國游戲出海，難在哪里？
對于很多游戲公司來說，目前的海外市場已并非是“藍海”，競爭日益激烈、本地化困難重重。根據中國音數協游戲工委(GPC)與中國游戲產業研究院主導編寫的《2022年中國游戲產業報告》，2022年，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為173.46億美元，同比下降3.70%。在海外收入前100的游戲中，模擬經營類僅占4.47%，“火鍋店”游戲能夠突破重圍，不僅在泰國拿下優異的成績，也深受歐洲用戶歡迎，背后做了哪些努力？
研發團隊在差異化和本地化上下足了功夫。于沖表示，火鍋店擁有題材優勢，首先歐美地區用戶對“火鍋”并不完全陌生，降低了解釋成本。面對競品，同類型的模擬經營類游戲也很難做到像火鍋一樣擁有如此豐富的菜品，于沖說：“你很難在西餐里找出幾百種食材，這是題材優勢。”
游戲團隊也做了十幾種海外語言的翻譯，特別針對故事情節和菜品做了大量本地化處理。于沖表示，本地化不是簡單的翻譯，中國的菜品有一些是海外沒有的、當地人也不吃，這就要求要適當地修改名字和介紹。針對內容版本也要“一地一策”，如泰國節假日多可以多做活動等，美術風格、語言風格也都要進行針對性調整。
對于和于沖團隊一樣的中小游戲企業來說，出海本地化是長期性且投入高的工作，所有本地團隊都需要時間磨合，很多時候意見來源于翻譯公司。對此，于沖表示希望和業內一起探索更好的商業模式，共同推進本地化的“降本增效”。
游戲里能一邊吃著火鍋，一邊欣賞川劇變臉
這款游戲能走紅海外的原因很多，最重要的還是離不開“火鍋店”這一主題。于沖認為，火鍋飲食文化的發展更像是中國人從古至今對幸福生活追求的縮影，動人的故事在哪兒都能引發共鳴。“這種幸福正是我們想要傳達的。只要講述的是真實的中國，我認為任何題材都能火。”
《靈感中國Inspiration》是由四川日報報業集團打造的國際傳播視頻欄目。欄目定位于海內外“Z世代”群體，面向全球探索、發現、挖掘、傳播古蜀文化、旅游地理、川菜美食、動漫網游、國潮中醫、現代藝術、科幻傳奇等中國名片。
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