當(dāng)前年輕人過節(jié)和消費有哪些新變化、新趨勢、新訴求？近日，西安市統(tǒng)計局進(jìn)行了專題調(diào)研，結(jié)果顯示：西安年輕人過節(jié)方式多元，在保留傳統(tǒng)習(xí)俗和“項目”的同時，對新型過節(jié)方式和消費方式參與熱情較高，悅己消費、體驗式消費、沉浸式消費和品質(zhì)消費等新消費特征顯現(xiàn)。
兔年春節(jié)是新冠疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個節(jié)慶，西安旅游、餐飲和消費需求得到一定釋放。據(jù)春節(jié)假期重點企業(yè)監(jiān)測顯示，10家重點零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額同比增長7.3%。2023“西安年”主題活動異彩紛呈，也為西安增添了濃濃的年味和消費契機。
新年新氣象。年輕人的消費方式也有新變化。市統(tǒng)計局對1126位80后、90后和00后的青年群體進(jìn)行了專題調(diào)研，調(diào)研采取網(wǎng)絡(luò)在線填報方式。調(diào)研結(jié)果顯示，年輕人兔年過節(jié)消費方式呈現(xiàn)“六變化”。
(資料圖)
品出“新年味”
55.0%的青年認(rèn)為西安兔年的年味“較濃”
春節(jié)期間，城六區(qū)的“煙花秀”，大唐芙蓉園、大明宮和城墻的“燈光秀”，周至、鄠邑的社火等“西安年”主題系列活動，不僅讓外地游客領(lǐng)略了西安傳統(tǒng)文化的獨特魅力，感受了西安人的熱情好客，也讓本地居民體味到了濃濃的年味。調(diào)查結(jié)果顯示，44.1%的年輕受訪者選擇“就地過年”，55.0%的青年認(rèn)為和往年相比，西安兔年的年味“較濃”。
過出“新方式”
年輕人家庭燃放煙花爆竹較多
春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，人們通過吃團(tuán)圓飯、守歲、貼春聯(lián)、走親訪友等方式來歡度新年。雖然時代變遷，但傳統(tǒng)過年方式仍然是主流。調(diào)查顯示，89.2%年輕受訪者家庭保留了“吃團(tuán)圓飯、看春晚、守歲”習(xí)俗；八成以上家庭保留了“貼春聯(lián)、年畫、窗花”和“發(fā)壓歲錢”等習(xí)俗。和以往稍有不同，今年年輕人家庭燃放煙花爆竹較多。
玩出“新體驗”
00后對集體跨年“云聚會”情有獨鐘
春節(jié)期間“悅己消費”成為年輕人的消費主導(dǎo)。除傳統(tǒng)過年習(xí)俗外，年輕人更注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”。63.8%的年輕受訪者選擇“宅家用電腦或手機娛樂”，53.3%選擇看電影、聽音樂、看歌舞劇等，50.9%選擇購物消費、聚餐探店等。新冠疫情防控進(jìn)入新階段，年輕人積攢的旅游消費意愿正在釋放，除傳統(tǒng)過年方式外，外出旅游的占22.9%。
充滿社交性和體驗感的娛樂項目，成為越來越多年輕人的選擇。春節(jié)期間，19.7%的年輕受訪者體驗過“露營、滑雪、泡溫泉等外出活動”，14.2%體驗過“KTV、酒吧等集體跨年”，7.3%體驗過“云聚會、云舉杯、云K歌”。00后對“KTV、酒吧等集體跨年”“云聚會、云舉杯、云K歌”更是情有獨鐘。
花出“新品質(zhì)”
47.7%的年輕受訪者增加了節(jié)慶消費
春節(jié)期間，年輕人消費穩(wěn)中有增。調(diào)查顯示，和往年相比，47.7%的年輕受訪者增加了節(jié)慶消費，其中“明顯增加”的占23.6%。年輕人節(jié)慶消費“保持穩(wěn)定”的占36.0%，“減少”的僅占4.4%，并呈現(xiàn)出三個特點：
聚餐新風(fēng)吃出“滋味”。經(jīng)過年前的新冠病毒感染高峰期后，大部分年輕人從“陽了”變?yōu)椤瓣柨怠保罨净謴?fù)正常，且返鄉(xiāng)過年人數(shù)大幅增加，家庭聚餐、親友聚會等餐飲需求集中釋放。57.1%的年輕受訪者過節(jié)期間餐飲聚會開銷增加。
文化消費引領(lǐng)時尚。隨著生活水平提高，年輕人對于品質(zhì)生活的追求越來越高，多元化、個性化消費需求增長。34.8%的年輕受訪者春節(jié)期間增加了旅游、電影、演出等文化娛樂開支。
品質(zhì)消費異彩紛呈。調(diào)查顯示，23.3%的年輕受訪者家庭增加了中高檔煙酒食材開支，23.3%增加了半加工食材或外賣食品開支；19.3%增加了高檔服飾鞋帽、飾品和箱包等開支，15.5%增加了健身、美容美發(fā)支出。
購出“新模式”
線上消費市場紅火
隨著90后、80后逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)消費主力軍，“線上下單、配送到家、商品小時達(dá)”的即時消費方式受到青睞，線上消費市場紅火。2022年，全市限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費品零售額比重為31.1%，比上年增長10.1%，高于限額以上單位消費品零售額增速13.6個百分點。兔年春節(jié)期間，雖然超市和大中型商場仍然是年輕人購物消費的主要場所，分別占77.4%和40.1%。但傳統(tǒng)線上消費和新型線上消費方式卻受到越來越多年輕人的青睞。調(diào)查中，59.2%的年輕受訪者春節(jié)期間選擇京東、美團(tuán)等傳統(tǒng)網(wǎng)上購物，37.4%選擇直播購物、抖音購物、市內(nèi)超市線上配送等新型線上消費方式。選擇集市和街邊店鋪便利店的年輕人均有兩成多。
買出“新理念”
“體驗式”消費逐漸被年輕人所重視
用途、質(zhì)量和價格是年輕人春節(jié)期間購買商品或服務(wù)考慮的三大主要因素，分別有77.9%、69.9%和56.7%的年輕受訪者表示認(rèn)同；但外觀顏值和健康因素、消費體驗和品牌等“體驗式”消費逐漸被年輕人所重視，表示認(rèn)同的受訪者占到27.4%～33.3%。比較而言，00后對于商品或服務(wù)的顏值、時尚和彰顯個性等滿足其主觀感受的因素更為看重。
（記者 馬昭）
